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La solicitud de registro de Marca bajo el número de expediente 3.736.593 “100% HUMAN GRADE” tiene la característica de haber incluido en su conjunto marcario “INGREDIENTES CALIDAD”. La marca fue denegada por esa razón. El Dictamen explica lo siguiente:

“Nos encontramos ante un caso de “marca engañosa”, o sea aquella susceptible de inducir a un error al consumidor respecto de la CALIDAD de la misma, y en este caso en concreto, a las bondades superiores de los productos a comercializar.

La palabra CALIDAD da la sensación de productos Premium, el que ofrece unas características especiales que el consumidor percibe como de mayor calidad, razón por la que está dispuesto a pagar más por él.

Puede inducir a error al consumidor en lo referente a la calidad y reconocimiento que la marca solicitada en los términos que está representada quiere reflejar, siendo posible que el mismo contrate en una convicción errada, siendo cualquier posibilidad de error en la voluntad imposible de tolerar cuando de temas de salud se trata por lo serio que los mismos son.”

Los elementos descriptivos o enunciativos son elementos genéricos no monopolizables, es decir que ponerlos en el conjunto marcario no mejora nuestro registro pues no podemos evitar que un tercero también los use. Por esta razón, y por regla general, conviene poner la marca principal en la solicitud de registro obviando elementos meramente descriptivos pues el uso que podamos darle a dichos elementos es libre y, a lo sumo como el caso de un comestible, deberá ajustarse a la normativa del derecho alimentario.

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Un solicitante pidió la marca STAR WASH para el rubro 37 que incluye limpieza de vehículos.

Ante dicha solicitud se opuso LUCASFILM LTD LLC que considera que la marca se confunde con su registro de STAR WAR.

Si bien ambas marcas son solicitadas para rubros diferentes y no son exactamente iguales en el campo fonético, gramatical ni siquiera conceptual, es más tampoco lo son desde el punto de vista visual, el INPI entendió que las marcas se confunden que por esa razón dictamina una denegatoria.

Si bien analizamos todos los aspectos de cotejo en forma individual y todos dejan ver que las marcas no se confunden, lo cierto es que cuando se visualiza la marca Star Wash no se puede ver un sesgo, una impronta con el famoso logo de Star War, por ende «corresponde señalar que el consumidor podría creer que ambos signos poseen un mismo origen afectando no solo la capacidad distintiva del signo notorio sino también perjudicando al titular de ese signo y al público consumidor en general.»

La moraleja de este caso es que el solicitante quiso de alguna manera identificar su logo con el de «Star War» y, esa situación permite que el consumidor se vea atraído o preste mayor atención al logo, no por el esfuerzo del solicitante de Star Wash, sino por el reconocimiento de Star War y en esta picardía, la ley no la permite.

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Un registro de marca se compone por la denominación, su logo y en ocasiones por su color.

Difícilmente encontremos una marca que no tenga colores o no se caracterice por algún detalle en color. Sin embargo, esto no significa que el color sea un elemento preponderante y distintivo que merezca ser registrado y reivindicado porque, de hecho, en muchas ocasiones, las marcas cambian de color de acuerdo a la aplicación de fondo, de acuerdo a gustos, de acuerdo a calidades del propio producto. En estos casos es innecesario reivindicar un color, es más, no es recomendable y es preferente solicitar la marca en escala de grises.

Ahora bien, si la marca tiene un color distintivo, ejemplo Milka cuyo color lila es distingible desde lejos, o el correo posatal OCA que sus agentes postales son facilmente distingibles desde lejos o la Propia Coca Cola cuyo color rojo es claramente un color que la caracteriza, entonces el color se debe registrar.

Ahora bien, proteger un color no significa que no pueda haber ninguna marca que pueda usar el lila en chocolates, el violeta en correo postal o el rojo en una gaseosa, sino que la proteccion sera mayor al momento del cotejo para medir la confundibilidad entre dos signos que usan nombres distintos pero colores similares.

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Las estatuas o monumentos protegidos son los de Facundo Quiroga, Chacho Peñaloza, Felipe Varela, El Diaguita, Rosario Vera Peñaloza y Víctor Maria Caceres.

Una marca es un elemento distintivo que permite distinguir un competidor de otro, básicamente una marca esta destinada para el comercio y la competencia de servicios y productos. Es verdad que hay muchas excepciones como organizaciones sin fines de lucro que registran su nombre como marca a los efectos de que terceros no se aprovechen de su prestigio.

Aca nos encontramos con algunos cuestionamientos a analizar. Los proceres son imágenes publicas y no deberian poder monopolizarse, ni siquiera por el Estado porque han pasado al uso general antes de su solicitud de registro (articulo 2 inc b. ley 22.362).

Una Estatua no es un elemento que compita en el mercado, que pueda desviar clientela o que pueda generar confusión, una estatua es una obra de arte que no pertenece al ambito de la propiedada industrial sino, de la propiedad intelectual. El monumento puede identificarse más como una obra mas que a una marca y, para ello existen otros elementos de protección como el modelo industrial si es que El Estado quiere evitar que se replique la obra en otro lugar o, incluso, los derechos de autor.

Los Expedientes 4276093, 4276113, 4276115, 4276121 y 4276124 estan protegido para la clase 21 que incluye ítems como esculturas o estatuas, pero el espiritu de la norma no es proteger una estatua en particular, sino una marca de estatutas, es decir, aquel quien realiza estatuas o monumentos (que no necesariamente deben ser de tamaño espetacular) para proteger su signo, para que nadie usurpe ese nombre y realice monumentos cuya marca sea la misma y el público consumidor cuando quiera adquirir un producto de, por ejemplo un busto de loza, pueda identificar una marca determinada sabiendo así su calidad y origen.

En consclusión tiene muy poca utilidad el registro de una estatua como marca, quizaá seria más util un deposito de obra intelectual más que un registro de marca.

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Pasos para el registro de una marca

Consultás Gratis la probabilidad de registro

En base al nombre elegido, la categoría de registro y los antecedentes de casos previos de marcas similares o de la misma categoría, te enviaremos un informe por email o whatsapp detallando si las probabilidades de registro exitoso son altas, medias o bajas.

Completás la solicitud y abonás

Completás online el formulario de solicitud de registro de la marca, para que podamos presentarlo ante el INPI. Te pediremos el nombre de marca, logo (de tenerlo) y categoría de registro para iniciar el trámite.

Confirmación de trámite en curso

Dentro de las 72 hs. habiles te confirmaremos que el trámite ha sido ingresado y te enviaremos la documentación electrónica del inicio.

Publicación y plazo de oposiciones

La marca es publicada en el boletín oficial del INPI y comienza un plazo de 30 días para oposiciones. Durante ese plazo, custodiaremos tu marca y te mantendremos al tanto de novedades.

Dictamen definitivo

Cuando finaliza el plazo de oposiciones, la marca comienza una etapa de validación interna y registro en el INPI que puede demorar de 8-15 meses, hasta obtener el dictamen definitivo del Estudio de Fondo, lo que finaliza el trámite de registro de marca y permite solicitar el trámite de título de propiedad.

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Una pregunta frecuente es: ¿pueden existir dos marcas similares? o incluso idénticas. La respuesta corta simple es SI

La creencia popular es que si registro una marca nadie la puede usar, seria inadmisible aceptar que si registro un nombre alguien pueda registrar el mismo sino, ¿Para qué lo hago?

La ley de marcas se rige por una nomenclatura que permite distinguir actividades diferentes y productos distintos, difícilmente quien compre un colchón pueda creer que también esa misma empresa se dedican a fabricar máquinas de fotos o producir perfumes. El público consumidor tiene una lógica asociativa que le permite pensar que por  determinadas circunstancias una marca puede realizar tal o cual cosa, pero no otra.

La góndola del supermercado es un claro ejemplo de esto, la industria azucarera es muy diferente a la del café o a la del té, quien se dedica al cultivo del azúcar, no solo necesita maquinarias diferentes, sino que esta en zonas geográficas distintas de quien cultiva café. Sin embargo, quien compra café, utiliza esos productos juntos y generalmente, el café y la azúcar se encuentran en la misma góndola lo que el consumidor va a tender a relacionarlos y pensar que son de la misma empresa si tienen la misma marca. Sin embargo, aunque la marca del café sea similar a la marca de hamburguesas o de un artículo de limpieza, probablemente el consumidor ya no asocie a ambas marcas.

Por eso, cuando se registra una marca, tu registro debe ser estratégico, pensando no solo en tu estado actual, sino también en tu perspectiva, tu futuro y también, a pesar de que nunca hagas un determinado producto, proteger ese rubro, Si piensas que si alguien lo registra te pueda perjudicar.

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Tengamos en cuenta que el Instituto Nacional de Propiedad Industrial no protege a los titulares de una marca que no ejercen el derecho de oposición ante otra marca, sino que protege los intereses del publico en general que no podrá distinguir ante dos marcas identicas o sumamente similares, pero cuando existen factores subjetivos como la fuentes de las letras, las formas, las comunicación visual en general, la fonética a pesar de su gramática o viceversa, son todos elementos a tener en cuenta para evitar el mal trago de que alguien por «la vía legal» se burle de nuestro derecho adquirido  y confunda a la gente.

La custodia de una marca, es una tarea muy especifica de un agente de la propiedad industrial que verifica semanalmente las 2.000 de marcas en promedio que se solicitan en Argentina evaluando si existe, de buena o mala fe, una marca que puede confundirse con las marcas de sus protegidos.

El trabajo de custodia es un trabajo técnico muy dedicado del cual se debe estar actualizado con la ultima jurisprudencia y tener un profundo conocimiento del cotejo de marcas y un criterio acorde a las necesidades y exigencia de cada cliente.

Una oposición es un acto procesal en un expediente ajeno que impide inicialmente de que otra persona logre un registro que pueda perjudicarnos.

Diego Scigliano – Abogado – Agente de la Propiedad Industrial

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¡Es mi nombre!, ¿Cómo voy a tener que registrar mi nombre y apellido? Es una de las respuestas típicas que escuchamos cuando asesoramos a nuestros clientes acerca del registro de un apellido como marca. El nombre personal nos permite identificarnos en el mundo civil, pero en el comercio es distinto.

En el comercio, cuando una marca se corresponde al nombre de una persona, puede pasar inadvertido dicha asociación, pues ese nombre o signo solo tienen la función de permitir distinguirse del resto de las marcas. El Objetivo es diferenciarse, no identificarse.

Cuando alguien entra a un kiosco y pide un Philip Morris, el consumidor no visualiza en esa marca un nombre y apellido de una persona, sino un producto.

Hay un sin número de registros de marcas que son apellidos o nombres y apellidos que se encuentran en esta circunstancia, mostramos solo algunos ejemplos de la vida diarias:

Los hermanos Daniel y Omar Garbarino crearon GARBARINO, en 1945 Umberto Andreani crea ANDREANI, en 1934 Sebastián Bagó crea BAGÓ

Algo esta claro, por mas nuestros nombres coincidan con alguno de estas marcas, es impensable intentar poner un correo postal que se llame Andreani o un intentar vender tecnología bajo el apellido Garbarino.

No registrar el apellido que se usa como marca, es arriesgar la trayectoria que se ha logrado a lo largo del tiempo. El registro de dicho apellido por parte de un tercero podría traer graves consecuencias y, de igual forma, al no tener la marca registrada, los derechos para ejercer acciones judiciales ante un tercero que esta usando el nombre, es fuertemente cuestionable al no contar con la debida protección legal que otorga una marca registrada.

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